谷歌将部署生成式人工智能以创建复杂广告

谷歌计划在未来几个月内将生成式人工智能引入其广告业务，因为大型科技集团急于将这项突破性技术纳入其产品。

根据《金融时报》看到的一份给广告商的内部介绍，这家Alphabet旗下的公司打算开始使用人工智能，在人类营销人员制作的材料基础上创造新的广告。

该公司在题为 “2023年人工智能驱动的广告 “的介绍中说，”生成式人工智能正在释放一个充满创造力的世界”。

谷歌已经在其广告业务中使用人工智能来创建简单的提示，鼓励用户购买产品。然而，其最新的生成式人工智能的整合，也为其巴德聊天机器人提供动力，意味着它将能够产生更复杂的活动，类似于那些由营销机构创建的。

根据介绍，广告商可以提供 “创意 “内容，如与特定活动有关的图像、视频和文本。然后，人工智能将 “重新混合 “这些材料，根据它所要达到的受众以及其他目标（如销售目标）生成广告。

一位熟悉谷歌演示的人说，他们担心该工具可能会传播错误信息，因为人工智能聊天机器人产生的文本可以自信地陈述虚假信息。

“这位人士说：”它被优化为转换新客户，不知道什么是真相。

谷歌告诉《金融时报》，它计划在未来几个月内推出其新的生成式人工智能功能时，为防止这种被称为 “幻觉 “的错误而设置牢固的护栏。

这一广告举措是在大型科技公司竞相利用生成式人工智能的时候发生的，生成式人工智能在最近几个月通过创造高度复杂的材料（如文本和图像）来响应人类的输入，从而获得了突出地位。

谷歌上个月推出了Bard，以对抗微软支持的OpenAI的ChatGPT，它可以对问题和提示写出令人信服的类似人类的回答。

它最近还将生成式人工智能整合到其广泛使用的生产力应用程序中，如谷歌工作区、谷歌文档和Gmail。

这项新技术将被嵌入Performance Max，这是谷歌自2020年以来提供的一个程序，它使用一种算法来决定广告应该在哪里运行，营销预算应该如何使用，以及制作简单的广告文案。

广告业正面临着巨大的逆风，企业在寻求控制成本，以及对使用个人数据进行营销的限制增加。

谷歌的广告收入在去年最后一个季度下滑了4%，使其母公司Alphabet的整体收入仅增长了1%。

最大的社交媒体平台的大部分收入依赖于广告，它们正在寻求使用最新的自动化技术来吸引客户。

拥有Facebook和Instagram的Meta公司，去年推出了与Performance Max类似的产品，名为Advantage+。它还计划在今年年底前在其广告系统中使用生成式人工智能。